在21世纪初，背背佳、婷美内衣和脑白金这三款产品凭借铺天盖地的广告营销，一度成为中国消费品市场的现象级品牌。随着时代变迁和市场环境的变化，它们的光环逐渐褪去，如今已难以再现当年的辉煌。

背背佳作为青少年姿势矫正带，曾以“挺拔身姿”为卖点风靡一时。但随着消费者对产品实际效果的质疑增多，以及医学专家指出长期依赖外部器械可能影响肌肉自然发育，背背佳的市场口碑逐渐下滑。如今，背背佳品牌虽仍存在，但已转型为健康科技公司，推出智能矫姿产品，并尝试通过线上渠道重新切入市场，影响力远不及当年。

婷美内衣则以“塑形美体”功能在女性消费群体中掀起热潮，其“穿婷美，做女人”的广告语深入人心。随着内衣市场细分化、国际品牌涌入以及消费者对舒适性与健康需求的提升，婷美过于强调“塑形”而忽视舒适的设计逐渐失去竞争力。目前，婷美品牌仍在运营，但已从主流商场专柜转向线上销售，并尝试推出更多元化的女性健康产品，市场份额大幅萎缩。

脑白金作为保健礼品，凭借“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的魔性广告成功抢占节日市场。但随着保健品行业监管加强、消费者理性意识觉醒以及年轻一代对传统保健品的疏远，脑白金的销量持续走低。如今，脑白金仍在部分线下渠道销售，但已淡出大众视野，其母公司转而开拓其他健康产品线。

这些产品的兴衰折射出中国消费市场的演变：从依赖营销驱动到注重产品实质，从单一功能诉求到多元价值满足。它们的现状提醒企业，唯有持续创新、顺应消费趋势，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。